Van Marrakech naar heel Marokko

Visit website

Client
Travel to Morocco

Case
Naamsverandering
Merkstrategie
Rebranding & digitaal platform

Services
Merkstrategie
Naamontwikkeling
Visual identity & branding
UX & webdesign
Website development
Video & content
Online & offline advertising
Drukwerk

Sector
Travel, B2B

Travel2Marrakech was in ruim tien jaar uitgegroeid tot veel meer dan een aanbieder van reizen naar één stad. De organisatie ontwikkelde maatwerkreizen voor scholen, bedrijven, sportteams en privégezelschappen, verspreid over heel Marokko.

Tijdens het strategische traject werd duidelijk dat niet alleen de uitstraling, maar ook de naam de groei van de organisatie beperkte. Cubic Mill adviseerde daarom de stap naar Travel to Morocco: een naam die het volledige aanbod zichtbaar maakt en ruimte geeft aan de ambities van het merk.

Vanuit die nieuwe basis ontwikkelden we de merkstrategie, visuele identiteit en complete digitale ervaring. We brachten uiteenlopende doelgroepen en reisvormen samen binnen één herkenbaar merk, zonder de persoonlijke aanpak en lokale verbondenheid te verliezen.

Het resultaat is een reismerk dat groter, professioneler en consistenter aanvoelt. Van website en social content tot advertenties en drukwerk: ieder contactmoment vertelt voortaan hetzelfde verhaal.

Een naam die ruimte maakt voor groei

Een naam die ruimte maakt voor groei

Een merk dat zijn naam was ontgroeid

Travel2Marrakech was begonnen vanuit één bestemming, maar de organisatie was inmiddels actief in heel Marokko. De naam en uitstraling vertelden daardoor nog maar een deel van het werkelijke verhaal.

De nieuwe positionering moest ruimte bieden aan studiereizen, bedrijfsreizen, sportreizen, privéreizen en volledig samengestelde programma’s. Tegelijk mocht de persoonlijke aanpak, lokale kennis en warme verbondenheid met Marokko niet verloren gaan.

Daar kwam een belangrijke UX-uitdaging bij. Iedere doelgroep heeft andere wensen, vragen en beslismomenten. We moesten die verschillen helder structureren, terwijl het geheel als één sterk en herkenbaar reismerk bleef aanvoelen.

Een identiteit in beweging

De visuele identiteit is opgebouwd rond beweging, verbinding en ontdekking. Het vloeiende beeldmerk verbeeldt een reis die zich niet in een rechte lijn laat vangen en verwijst tegelijkertijd naar de menselijke, persoonlijke manier waarop Travel to Morocco reizen samenstelt.

De vormtaal roept Marokko op zonder terug te vallen op voorspelbare symbolen of folkloristische clichés. Ritme, routes en organische vormen vormen de basis voor een identiteit die cultureel herkenbaar en tegelijkertijd eigentijds aanvoelt.

Zo ontstond een onderscheidend merkbeeld dat van klein social-mediaformaat tot website, advertentie en drukwerk herkenbaar blijft.

De diepe rode hoofdkleur geeft het merk warmte, karakter en visuele kracht. De kleur legt een subtiele verbinding met het landschap, de architectuur en het ambacht van Marokko, zonder het merk traditioneel of toeristisch te maken.

Turquoise brengt daar frisheid, energie en contrast tegenover. Zachtere achtergrondkleuren geven de fotografie en inhoud voldoende rust en zorgen dat de identiteit ook digitaal toegankelijk blijft.

Het palet maakt de veelzijdigheid van het land voelbaar: warm en uitgesproken, maar ook open, levendig en uitnodigend.

Marokko zoals je het beleeft

De fotografie moest niet alleen laten zien waar je naartoe kunt, maar vooral wat een reis met Travel to Morocco kan betekenen. Daarom ligt de nadruk op echte momenten, menselijke verbinding en het gevoel van onderweg zijn.

We combineerden landschappen en architectuur met cultuur, beweging en ontmoeting. De beeldselectie maakt ruimte voor de verschillende reizen die het merk aanbiedt: van studiereizen en trainingskampen tot bedrijfsprogramma’s en persoonlijke rondreizen.

Zo wordt Marokko niet gepresenteerd als een verzameling bezienswaardigheden, maar als een land dat je samen ontdekt, ervaart en leert kennen.

Beleving in beweging

Voor de homepage en social media selecteerden en monteerden we videomateriaal dat bezoekers direct meeneemt naar Marokko. Beweging, landschap en menselijke momenten maken de energie van het merk al voelbaar voordat iemand verder door de website navigeert.

De verschillende edits zorgen voor een consistente merkbeleving op de website én binnen kortere social formats.

Van social tot magazine

We vertaalden de nieuwe positionering en visuele identiteit naar online advertenties en offline campagne-uitingen, waaronder advertenties voor magazines.

Iedere uiting is onderdeel van dezelfde herkenbare merkwereld. Zo blijft Travel to Morocco consistent zichtbaar, van een eerste contactmoment op social media tot een advertentie in print.

Eén digitale reis, meerdere vertrekpunten

De website brengt een breed en inhoudelijk complex reisaanbod terug tot een heldere ervaring. Bezoekers moeten snel herkennen welke reisvorm bij hen past, zonder het gevoel van maatwerk te verliezen.

Daarom ontwikkelden we duidelijke routes voor studiereizen, bedrijfsreizen, sportreizen en privéreizen. Iedere doelgroep krijgt relevante informatie en een eigen sfeer, terwijl alle pagina’s onderdeel blijven van hetzelfde merk en dezelfde gebruikerservaring.

Bestemmingen, reisvormen, praktische informatie, klantbeoordelingen, duurzame impact en inspirerende content komen samen binnen één schaalbaar platform. Gerichte call-to-actions en uitgebreide aanvraagformulieren begeleiden bezoekers vervolgens naar een passend reisvoorstel.

Wat het nieuwe merk moest bereiken

De opdracht ging verder dan het ontwikkelen van een nieuwe uitstraling. Travel to Morocco had een merk nodig dat de werkelijke omvang van de organisatie zichtbaar maakt en verdere groei mogelijk maakt.

Daarom brachten we de strategische, visuele en digitale doelstellingen samen in vier concrete uitgangspunten.

Ruimte voor groei

De stap van Travel2Marrakech naar Travel to Morocco vertalen naar een merk voor reizen door het volledige land.

Eén herkenbaar merk

Een consistente identiteit ontwikkelen voor de website, social media, campagnes, video en drukwerk.

Duidelijke routes

Verschillende doelgroepen snel naar de juiste reisvorm, informatie en aanvraagroute begeleiden.

Lokale kracht

De ervaring, begeleiding en lokale verbondenheid achter iedere reis overtuigend zichtbaar maken.

Eén merk. Overal herkenbaar.

Travel to Morocco heeft nu een naam en merkidentiteit die passen bij wat de organisatie werkelijk is: een ervaren specialist in maatwerkreizen door heel Marokko.

Strategie, branding, UX, technologie en content versterken elkaar binnen één samenhangend systeem. Daardoor voelt het merk niet alleen professioneler en volwassener, maar kan het ook consistenter worden ingezet voor verschillende doelgroepen, reisvormen en kanalen.

Van de eerste advertentie tot de website, het reisvoorstel en het uiteindelijke drukwerk: iedere toepassing draagt nu bij aan dezelfde herkenbare merkervaring.

Een schaalbare merkidentiteit

Een uitgesproken beeldmerk, warm kleurenpalet en flexibele vormentaal geven Travel to Morocco een eigen gezicht. De identiteit is herkenbaar Marokkaans zonder voorspelbaar te worden en werkt consistent van digitale content tot fysieke toepassingen.

Een platform voor groei

De website vertaalt het nieuwe merk naar een heldere en conversiegerichte digitale ervaring. Bezoekers vinden sneller de reisvorm, bestemming en informatie die bij hun vraag passen.

Met inspirerende content, dynamische onderdelen, praktische informatie en gerichte aanvraagroutes ondersteunt het platform zowel de merkbeleving als de commerciële groei van Travel to Morocco.

Branding bureau Amsterdam, karaktervol portret van een man met rode muts

Laat je merk harder werken

Voelt je merk kleiner dan je bedrijf inmiddels is? Cubic Mill helpt je om scherper te positioneren, sterker over te komen en consistenter zichtbaar te zijn. Laten we samen kijken waar je merk meer waarde kan dragen.

    Rachid, oprichter van reclamebureau Cubic Mill in Amsterdam

    Rachid

    helpt je graag verder